Todos esses jeans dizem que cabem em uma cintura de 34 polegadas. Eis por que a maioria deles não

Se você teve problemas para encontrar jeans que caibam ou determinar seu tamanho, provavelmente há uma boa razão para isso. Especialistas dizem que provavelmente é por design.

UMA Mercado Radio-Canadá pesquisa revela que a rotulagem da cintura em marcas populares de jeans raramente é precisa. Especialistas em dimensionamento dizem que o marketing enganoso – chamado dimensionamento de vaidade – é o culpado.

Marie-Eve Faust, professora da Universidade de Quebec em Montreal no departamento de estratégia, responsabilidade social e ambiental, mediu e avaliou jeans comprados da Levi’s, H&M, Gap, Lee, Wrangler, Old Navy e Abercrombie & Fitch, incluindo alguns dos as marcas mais populares.

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Os jeans eram semelhantes em estilo e tamanho para corresponder à média canadense, de acordo com a Statistics Canada, de circunferência da cintura de 34 polegadas para mulheres e 38 polegadas para homens de 25 a 59 anos.

Mercado descobriu que a maioria dos tamanhos em polegadas (a medida pela qual os varejistas anunciam e rotulam jeans) era maior em pelo menos uma polegada ou mais.

“Para lisonjear o seu consumidor”

Faust, que publicou uma série de estudos sobre gestão de moda, dimensionamento e ajuste, descreveu o dimensionamento de vaidade como uma ferramenta de marketing comumente usada na moda e não se limitando ao jeans.

“Para lisonjear seu consumidor, você rotularia um tamanho menor do que é”, disse ela, tornando difícil para as pessoas comprarem com confiança e facilidade.

“É muito difícil para as mulheres saber qual marca é boa”, disse ela. “Mas, ao mesmo tempo, isso te lisonjeia.”

Ela disse que quando as pessoas se sentem bem com o tamanho, elas podem comprar mais de acordo.

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A psicóloga clínica Nina Mafrici, proprietária do Toronto Psychology and Wellness Group, disse que a prática também é perigosa.

“O problema com o tamanho da vaidade e com enganar as pessoas fazendo-as pensar que são um tamanho menor é que ele relaciona um tamanho, uma medida objetiva – por exemplo, o tamanho da roupa ou o peso em uma balança – com a auto-estima da pessoa”, ela disse.

E isso leva a “imagem corporal ruim ou baixa auto-estima e pode contribuir para distúrbios alimentares”.

Mafrici disse que ela e sua equipe estão atendendo mais clientes do que nunca que são mais jovens e têm problemas de saúde graves, como distúrbios alimentares.

As modelos exibem jeans Abercrombie & Fitch mal ajustados. (Stephanie Matteis/CBC)

Vestuário para homens e mulheres interessados

Faust observou que a altura da vaidade não se limita à moda feminina.

No Mercado No teste, havia apenas dois pares de jeans masculinos fiéis ao tamanho 38 indicado no cós: Lee Athletic Taper Active Stretch e H&M Regular Fit (perna reta). Outras marcas para homens variavam de uma polegada a duas polegadas a mais do que seus guias de tamanho.

Nos jeans femininos, todos os tamanhos eram diferentes do indicado na etiqueta.



Apenas Old Navy Extra Stretch High Rise Curvy OG Straight, rotulado como tamanho 14, que no guia de tamanhos da empresa é de 33,5 polegadas, era menor com 33 polegadas medidas.

Este foi o único outlier de todo o lote. Os jeans femininos comprados na Old Navy não se encaixavam no modelo de tamanho de penteadeira. Estes também estavam entre os jeans mais baratos.

Todos os outros eram maiores.

O jeans Lee Relaxed Fit Straight Leg Mid Rise tamanho 14 tem um tamanho de 33,5 a 34,5 polegadas no guia de tamanhos e Faust descobriu que estava fora de meia polegada a 1,5 polegadas.

Alguns tamanhos femininos estão muito distantes

Os jeans Wrangler High Rise True Straight Fit e H&M Straight Regular Waist estavam cerca de cinco centímetros acima do que estava listado no guia de tamanhos.

Levi’s Premium Wedgie Straight e Gap Cheeky Straight Sky High eram cerca de sete centímetros maiores do que o que está no rótulo.

Abercrombie & Fitch teve a maior discrepância entre seu rótulo e a medição real durante o Mercado teste.

Faust ficou surpreso com o fato de que o jeans descontraído feminino Abercrombie & Fitch Curve Love High Rise 90s, que foi anunciado como tamanho 34, tinha na verdade 40 polegadas quando medido. É um diferença de seis polegadas para um dos pares mais caros em $ 98.

Marie-Eve Faust avalia o ajuste do jeans Lee em Sarah Muslim enquanto Rathod Ranganathan observa. As duas modelaram o jeans para o teste do CBC Marketplace. (Stephanie Matteis/CBC)

A empresa comercializa seus jeans Curve Love como tendo cinco centímetros extras nos quadris e nas coxas “para ajudar a eliminar o espaço na cintura”.

Sarah Muslim, que tem cintura de 34 polegadas e modelou o jeans Mercado testada, disse que se considera gordinha e luta constantemente para encontrar jeans que sirvam porque muitas vezes há muito material no cós.

Os jeans Curve Love, ela disse, eram “provavelmente os menos ajustados de todos e deveriam ser para garotas curvilíneas”.

Em comunicado, a Abercrombie & Fitch Co. não explicou por que havia tamanha discrepância no tamanho do jeans Curve Love que Mercado a medida.

No entanto, um porta-voz escreveu que “no guia detalhado de tamanhos on-line, as etiquetas numéricas de tamanho de nossos jeans nem sempre se correlacionam diretamente com a medida da cintura em polegadas, que é intencional. Consistente com outras marcas de roupas, não produzimos calças em polegadas. incrementos de dimensionamento por polegada. Em vez disso, com base em extensas pesquisas e sessões de ajuste, nosso dimensionamento destina-se a caber em uma variedade de tamanhos.

O porta-voz também escreveu que “muitos outros fatores” influenciam no dimensionamento do denim, incluindo estilo, quantidade de elasticidade no tecido e onde a cintura deve ficar.

Muslim instou as empresas a não apenas colocar etiquetas com informações de tamanho e tamanho em suas roupas, mas também garantir que as informações sejam precisas.

As empresas respondem

Todas as empresas foram convidadas a comentar as discrepâncias Mercado descoberto nas medições e para as perspectivas sobre dimensionamento de vaidade.

Wrangler não respondeu. A Levi Strauss & Co. recusou a oportunidade de responder.

Em um comunicado, a H&M escreveu que a empresa não poderia comentar sobre o jeans específico. Mercado comprado, mas funciona para garantir que seja do tamanho certo em todos os mercados.

Uma declaração da Gap Inc. para a Gap e a Old Navy diz que a empresa se esforça para fornecer dimensionamento consistente, mas o design e os materiais às vezes podem levar a inconsistências.

Lee foi a única empresa a se desculpar pela diferença de ajuste e também a única a mencionar um termo da indústria chamado “tolerância de vestimenta”.

Tolerância de roupas refere-se à diferença que uma empresa permite nas medidas, e Lee escreveu que suas fábricas “podem ter um desvio de até uma polegada”.

A empresa também disse que agora está tomando medidas para fazer melhorias.

Quando se trata de tamanhos de vaidade, a H&M foi a única empresa a responder diretamente. A declaração da empresa diz: “O tamanho da vaidade não é algo com que trabalhamos na H&M”. Ele também disse que itens diferentes do mesmo tamanho podem ser experimentados de maneira diferente, dependendo de fatores como estilo de roupa.

Falta de regulamentação

Faust disse que os padrões foram estabelecidos para certos tamanhos de roupas, incluindo roupas femininas, no Canadá em 1975, mas agora são voluntários. O Public Services and Procurement Canada confirmou em um comunicado que o “Sistema de Padrões de Tamanho Canadense para Roupas Femininas” foi retirado em 2012.

Faust disse que os regulamentos de dimensionamento obrigatórios são necessários para que os clientes não sejam enganados ou manipulados.

As empresas se referem ao tamanho em polegadas ou centímetros em seus sites ou nos próprios jeans, mas os números estão se tornando menos significativos, disse Faust.

Ao longo dos anos, devido ao tamanho da penteadeira, as empresas tiveram que reduzir o tamanho a ponto de algumas terem tamanhos tão pequenos quanto 0 ou 00. Faust observou que tamanhos numéricos que começam em 00 podem ser tão inconsistentes quanto aqueles rotulados pelo tamanho da cintura. .

A Abercrombie & Fitch foi uma das primeiras marcas a fabricar o tamanho 00 e agora oferece o tamanho 000 em seu site.

Faust se lembra dos anos 2000, quando ela e seus colegas de trabalho “ficaram tipo, ‘oh meu Deus, logo estaremos perto de zero’ e estávamos rindo disso”.

Lee e Levi’s usam tamanho 00 e H&M tem tamanho 0, que de acordo com os guias de tamanho corresponde a uma cintura de 24 polegadas.

A psicóloga clínica Nina Mafrici aconselha os consumidores a se concentrarem em como se sentem nas roupas. (Stephanie Matteis/CBC)

A British Standards Institution já regulamentou o tamanho do corpo em 1951, e Faust disse que o Canadian General Standards Board pode regulá-lo agora.

Mas em declaração a Mercado, a agência governamental disse que os padrões de vestimenta foram retirados e “o CGSB não tem experiência nesta área”.

A declaração sugere que “organizações públicas ou privadas interessadas em desenvolver um novo padrão nacional podem entrar em contato com o CGSB para obter informações sobre o processo de desenvolvimento”.

Psicologia de varejo de tamanho de vaidade não vende com muçulmano.

“Você deve apenas aceitar seu tamanho e conseguir algo que faça você se sentir bem”, disse ela.

Mafrici diz até que as empresas considerem mudar suas práticas: “Faça sua pesquisa. Descubra quais marcas usam tamanhos precisos. Concentre-se em como as roupas se sentem em seu corpo e como você se sente nelas”.

E ela incentiva os compradores a recorrerem a “aquelas marcas que mostram diversidade de tamanho”.